【2025年中国经济足迹】“中国游”将成国际新趋势

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【2025年中国经济足迹】“中国游”将成国际新趋势
2025年12月8日 05:57 来源：经济日报 □记者 张学孙庆坤
今年以来，随着入境旅游促销措施的加大力度，签证办理、国际交通、消费支付、参观景区、购物退税等服务变得更加便捷。我国入境旅游市场持续升温。去中国旅游、在中国购物、在中国吃饭已成为国际新时尚。外国游客的到来不仅刺激了消费新增长，也让开放包容、繁荣稳定、充满活力的中国得到认可和认可。降低外国游客的成本十一月下旬，云南省大理市喜洲古城挤满了游客。来自马来西亚沙巴的林某在一座传统的白族房屋前停下来，用相机记录下中国独特的民族风情。 “现在免签证来中国非常方便。马来西亚也有直飞大理的航班。”他说。结果，我得以快速前往中国。中国免签“朋友圈”不断扩大，不仅扩大全面互免签证、单边免签、240小时过境免签范围，还扩大海南免签、东盟旅游团免签、邮轮入境免签等区域性免签政策，鼓励更多外国游客来华旅游。外国游客来中国旅游，“买买买”是旅途中必做的事情。 “中国游”走红海外社交平台后，“中国购物”也随之兴起。成为今年海外社交平台上反复出现的话题。 “去中国旅游，带上空行李箱！”外国博主的热情“种植园”充满了对中国制造产品的欣赏和喜爱，这与支持中国入境消费的支付便利化和出境退税措施密不可分。外国游客来华支付便利度不断提升，支付方式多种多样，包括移动支付、银行卡、现金等。越来越多的购物区、景点、酒店和娱乐设施支撑着新的生活方式。支付机构还提供“国外卡关联”、“内部外包”等服务，让外国游客可以方便地使用“故乡钱包”进行支付。优化销项税退政策，除放宽退税店注册条件、降低最低退税点数外，各地通过共付平台等创新实践，推出多元化的数字退税工具。推动区域退税合作。例如，四川省与重庆市、云南省、陕西省合作启动“购退”口岸出境退税互认。一系列政策调整不仅减少了外国游客的购物机会、改善了消费体验，也有效释放了入境消费潜力。文化景点让市场升温。世界旅游联盟近日发布的《2024-2025年跨境旅游消费趋势调查报告》显示，随着中国免签政策不断放宽停留期限，今年上半年各年龄段外国游客停留时长较2024年保持稳定。短期出游持续增加，短期出行占比1 至 3 天的短期旅行正在减少。越来越多的入境游客不再满足于“特种兵”式的旅游，更愿意深入体验中国独特的文化魅力。 “我很喜欢《黑神话：悟空》这款游戏，所以山西大同是一个必去的目的地。”来自德国的马丁·贝尔今年在免签政策下来到中国，特意选择了大同作为中途停留地。随着网络游戏、电影等众多中国文化IP在世界各地受欢迎，大同市也为入境游客解锁了“交通密码”。大同海关副关长姚红表示，今年山西机场大同机场年进出港旅客量首次突破5万人次，创下2013年开港以来年进出港旅客量新纪录。入境旅游市场正在发生结构性变化。外国游客的足迹是梯度的逐渐从一线城市拓展到二三线城市、特色地级城市，甚至乡村。 日本正变得更加多元化，从千年非物质文化遗产的活态传承，到古今交融的新文化景象。有的去苏州园林感受江南风雅，有的去学习东方歌谣。有的去贵州省的乡村，有的去西安，充分体验唐朝的生活。这种深度文化探索的需求正在加速入境旅游从打卡旅游向沉浸式体验的转变。中华文化的独特魅力成为入境旅游市场持续升温的重要驱动力。入境旅游市场也呈现出文化、体育、旅游融合的趋势。 “体育可以促进人文交流，在互联互通方面发挥着重要作用。世界旅游联盟副主席博亚当表示，大型活动就像宣传城市的“放大器”。通过活动的活力和激情，人们可以与城市形成强烈的情感联系。今年，不少国际体育赛事在哈尔滨、成都等城市举办，连锁效应持续带动入境旅游热潮。持续激发入境消费潜力。入境旅游市场升温，行业信心逐渐增强。 2024年，外国游客入境消费将占日本GDP的0.5%左右。与世界主要国家1-3%的数字相比还有差距，解放的可能性还是很大的。 “十五五”规划建议“提升休闲旅游便利化国际化水平”，为入境旅游高质量发展提供了战略方向我们主义。北京协和大学旅游学院教授孙孟阳表示，近年来我国在促进入境旅游方面做出了许多卓有成效的努力。入境旅游下一阶段发展的主要挑战是推动产品和业态国际化。为了让游客更深入地了解中国文化，将原本的“欣赏”变成深刻的体验，一方面，从业者必须捕捉文化符号，并将这些体验以元素产品、路线产品的形式融入到外国游客的行程中。另一方面，要注重文化符号翻译、制作人才的培养。对于国际旅游业态培育，孙梦阳认为，要重点发展体现中国购物、中国智慧的驱动力和联系的新业态。制造业、户外运动、社区生活等。购物如今已成为外国游客体验中国品牌、中国文化和数字体验的过程，让国货“走出去”、代表“中国”。这是“国家情报制造”的好机会。此外，要抓住构建以北京、上海、广州、成都、西安等主要旅游城市为核心的泛区域国际旅游格局的机遇，构建泛区域国际旅游目的地体系，支持各地区有针对性地发展具有区域特色的产品和业态，深入开拓各类国际旅游客源市场，提供差异化​​的产品和服务。北京交通大学现代旅游研究所所长张辉表示，全球旅游发展的成功经验表明，推动入境旅游发展是与建设世界一流旅游城市密不可分。我国入境旅游的发展也是以城市为基础的。新阶段的发展必须根据不同城市的经济特点、文化特色、历史传承、城市品质、产业结构，将自然景观与人文景观结合起来。全面提升旅游城市、旅游景区、旅游集散地现代化、国际化水平，把更多城市和地区打造成世界一流城市和旅游目的地。 “除了落实旅游促销政策外，我们还要捍卫中国传统旅游文化的中心理念：‘有朋自远方来，不亦乐乎’，以热情、周到、友善的旅游服务在全球旅游市场树立中国良好的旅游形象。”张辉说。 （经济日报记者 张雪 孙庆坤）
（编辑：王菊盆）